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福特林肯人事调整 任新营销总监及中国总裁

文字:[大][中][小] 发布时间:2016-6-12  浏览次数:597

据《美国汽车新闻》报道,6月6日,福特宣布了旗下林肯品牌管理层的人事变动,该品牌全球营销、销售与服务总监范戴克被任命为福特欧洲营销副总裁,现任林肯中国总裁庞立博接任。

  根据福特员工6日收到的内部备忘录,现任林肯品牌全球营销、销售与服务总监范戴克(Matt VanDyke)被任命为福特欧洲区营销副总裁,其职位将由林肯中国总裁庞立博(Robert Parker)接任,后者现负责林肯品牌的在华业务。以上任命将在7月1日生效。

  而根据《美国汽车新闻》的报道,庞立博的接替者为负责林肯底特律地区的销售经理梅蔼明(Amy Marentic)。这一系列人事调整的原因是,现任福特欧洲区营销副总裁Gaetano Thorel在任职该职位四年后选择离职。

  范戴克自2012年12月任职林肯品牌的全球营销总监,其通过调整产品阵容及推出商业营销广告等措施使该品牌成为美国发展最快速的品牌之一。2016年以来,在其新Continental轿车在今年年底上市前,林肯品牌在美销量就同比提升了15%。

  范戴克履任新职位后,将与福特欧洲首席执行官吉姆·法雷(Jim Farley)共事。此前,后者在任职福特首席营销长时曾与影星及林肯长期消费者McConaughey,商谈广告合作,而范戴克促成了这件事,McConaughey的广告帮助林肯品牌重建了消费者的认知,销量也得到提升。

  1989年,庞立博加入福特,此后曾任职福特总部东南区总经理,负责福特及林肯的销售工作,2014年4月被任命为林肯中国总裁。在以上职位中,其曾负责消费者服务、销售、零部件及消费者和产品营销策略。在沃尔沃、路虎和捷豹仍是福特旗下品牌时,庞立博曾负责以上品牌的业务。

  林肯2014年开始在中国开设经销店,其在华发展更为快速。在庞立博的带领下,该品牌2015年在华销量超过10,000辆,成为入华首年销量过万的豪华品牌。

福特CEO马克·菲尔兹(MarkFields)一反前CEO穆拉利对林肯品牌的冷淡态度,在福特未来5年的规划里,明确提出投资50亿美元复兴该品牌,并且表示到2020年实现300,000辆的全球销量,较2013年全球销量飙升三倍。而在上述销量目标中,中国将为该品牌贡献大部分销量。

  而在上述一系列人事调整中,庞立博的职位变动也显示了中国对林肯品牌的重要性,该品牌或将使用其在华的部分战略,助力在美经销商与其他豪华品牌竞争。“林肯之道”的个性化销售策略或将帮助该品牌获得美国消费者的青睐。

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